Как написать текст диктора для видеоролика: 7 рекомендаций

Дикторский текст — такая же важная часть ролика, как видеоряд. Когда мы делаем ролики на заказ, мы первым делом записываем текст диктора: анимация собирается под уже сделанную запись. Это помогает избежать пауз (когда диктор уже молчит, а в кадре ещё происходит действие) и следить за тем, чтобы происходящее в кадре было согласовано по смыслу с закадровым текстом.

В этой статье мы поделимся опытом написания текстов для диктора.

1. Определитесь с обращением к зрителю: «вы» или «ты».

Придерживайтесь выбранной формы обращения на протяжении всего ролика.

Обращайте особое внимание на глаголы. Если в начале вы говорите: «Попробуйте наш сервис!», то в середине у вас должно быть: «Посмотрите, как он работает», а в конце — «Зарегистрируйтесь прямо сейчас».

2. Указывайте специфику произношения имён собственных: названий, имён, фамилий.

Иностранные слова пишите по-русски: это поможет избежать разночтений. Например, имя Sebastian по-русски может читаться и как «СебАстиан», и как «СебастьЯн».

В названиях, именах, фамилиях, специализированных терминах — отмечайте, на какой гласный звук падает ударение. Например, фамилия «Иванов» может читаться и как «ивАнов», и как «иванОв».

Для названий, заимствованных или иностранных слов — указывайте, стоит их произносить на английский или на русский манер. Например, название поисковой системы может звучать на русском как «Яндекс», а на английском — как «Йэндэкс». По возможности, дайте диктору ссылку на видеоролик, в котором данное слово произносится так, как вам нужно. Или объясните словами в примечании к тексту, как именно диктору следует произнести то или иное слово, например: «Название читается на английский манер, вроде «йЭндэкс», с ударением на первый гласный».

3. Считайте количество слов в тексте диктора.

Длительность ролика зависит от длительности дикторского текста. Для расчёта примерной продолжительности видео используйте простую формулу: на русском языке диктор произносит в среднем 120 слов в минуту (2 слова в секунду), а на английском — в среднем 150 слов (2,5 слова в секунду).

Соотносите длительность текста диктора с тем, что именно происходит в конкретной сцене. Например, если в сцене — только одна картинка, то зрителю вряд ли будет интересно смотреть на неё больше 5-8 секунд. А если сцена — это список из пяти пунктов, зрителю потребуется минимум 10 секунд на то, чтобы прочесть и усвоить написанное.

Считать слова вручную не нужно. Используйте опцию «инструменты» — «статистика» в Google Docs, «сервис» — «статистика» в MS Word, «инструменты — количество слов» в Open Office или спросите у Google, как рассчитать количество слов в тексте.

4. Пишите числительные словами.

Это поможет вам избежать громоздких конструкций. Сравните:

  • «Сервис поможет вам справиться со 250-ю проблемами», — напишете вы. Вроде бы хорошо, но...
  • «Сервис поможет вам справиться с двумястами пятьюдесятью проблемами», — произнесёт диктор, и будет прав.
  • «Господи, что они только что сказали?» — подумает зритель, услышав тяжеловесное «двумястами пятьюдесятью».

Лучше переформулируйте: «Сервис поможет вам решить двести пятьдесят проблем».

5. Пишите чисто.

Старайтесь избегать:

  • канцеляризмов: вместо «осуществить заказ» — «заказать», вместо «оказать содействие» — «помочь», вместо «осуществляет свою деятельность» — «работает».
  • плеоназмов: вместо «сервис по оказанию услуг» — «сервис», вместо «быстро и своевременно» — «вовремя» или «без задержек».
  • общих слов: вместо «квалифицированные преподаватели немецкого языка» — «каждый сотрудник закончил иняз и провёл минимум 3 месяца на стажировке в Берлине».
  • преувеличений и неправды. Не давайте обещаний, которые не сможете выполнить. Не приписывайте компании или сервису несуществующих заслуг или функций. Будьте честными со зрителями.

С непривычки отсеять лишние слова бывает сложновато. Мы любим сервис «Главред» для очистки текстов от словесного мусора и вдохновляемся советами Максима Ильяхова для создания текстов в информационном стиле.

6. Прочтите текст вслух.

Так вы сможете заметить словосочетания, которые воспринимаются на слух двусмысленно или комично. Ведь «скрип колеса» может звучать как «скрипка-лиса», а слова «won’t want», разные по написанию, почти одинаковы на слух.

Прочтите весь текст вслух от начала до конца, не пропуская числительные, имена, названия, адреса сайтов. Переформулируйте фразу там, где текст звучит тяжеловесно или неблагозвучно. Отметьте для диктора специфику произношения имен собственных и названий.

7. Делайте текст логически последовательным.

Представьте, что зритель ещё ничего не знает о вашем сервисе: ни названия, ни предназначения, ни специфики использования. Излагайте информацию последовательно: от общего к частному, затем — назад к общему. Сформулируйте, чего именно вы хотите от зрителя: не стесняйтесь призвать зрителя к нужному вам действию.

Вот типичная схема представления сервиса.

  • Сначала представьте продукт и в нескольких словах опишите его предназначение.
  • Затем кратко опишите решаемые сервисом проблемы.
  • Далее проговорите, как именно использовать сервис для решения этих проблем, с упоминанием конкретных действий: введите, выберите, нажмите, перейдите, отправьте.
  • После этого, при необходимости, кратко сообщите о дополнительном функционале сервиса: а ещё сервис может..., кроме этого..., более того... .
  • В завершение подчеркните преимущества использования сервиса: таким образом, вы сможете... .
  • Закончите ролик призывом к действию: посетите, зарегистрируйтесь.

Другие статьи


  • EPAM
    Blogun
    Petcube
    Crystal Clear Soft

    DTF
    App2Top
    mdday
    Software-Testing.RU
  • Itransition
    Bitrix24
    101 XP
    Crystal Clear Soft

    Pocket Gamer
    RSDN
    ain.ua
    GCUP
  • EPAM
    Biolink
    Aviasales
    101 XP

    Pocket Gamer
    Software-Testing.RU
    GCUP
    The Village
  • Blogun
    Oxagile
    Smarty CRM
    CleverFiles

    Цукерберг позвонит
    RSDN
    DTF
    GCUP
  • Itransition
    Bitrix24
    RJ Games
    Option Workshop

    Pocket Gamer
    DTF
    ain.ua
    Software-Testing.RU
  • Alawar
    Mildmania
    Yandex
    Oracle

    Цукерберг позвонит
    Habrahabr
    ain.ua
    App2Top
  • Kaspersky
    Stoik
    Smarty CRM
    Endomondo

    Pocket Gamer
    Habrahabr
    ain.ua
    App2Top
  • Mildmania
    Jooble
    Stoik
    Smarty CRM

    Pocket Gamer
    DTF
    Habrahabr
    GCUP
  • Prestigio
    Itransition
    Jooble
    Aviasales

    Pocket Gamer
    RSDN
    DTF
    Habrahabr
  • Prestigio
    Petcube
    Mipko
    Smarty CRM

    RSDN
    Habrahabr
    ain.ua
    The Village
  • Petcube
    Aviasales
    101 XP
    Crystal Clear Soft

    Цукерберг позвонит
    Pocket Gamer
    RSDN
    Software-Testing.RU
  • EPAM
    Mildmania
    Petcube
    Yandex

    Pocket Gamer
    Habrahabr
    Software-Testing.RU
    The Village
  • Webmoney
    Jooble
    Aviasales
    RJ Games

    Цукерберг позвонит
    RSDN
    Habrahabr
    Software-Testing.RU
  • EPAM
    Mipko
    101 XP
    Crystal Clear Soft

    RSDN
    DTF
    mdday
    Software-Testing.RU
  • Agnitum
    Petcube
    Mipko
    Viber

    Цукерберг позвонит
    Pocket Gamer
    RSDN
    GCUP
  • Itransition
    Xsolla
    Bitrix24
    RJ Games

    Цукерберг позвонит
    Pocket Gamer
    GCUP
    The Village
  • Webmoney
    Softline
    Bitrix24
    Stoik

    Цукерберг позвонит
    ain.ua
    App2Top
    GCUP
  • Agnitum
    PROMT
    Bitrix24
    101 XP

    Pocket Gamer
    DTF
    Software-Testing.RU
    The Village
  • Mipko
    101 XP
    Crystal Clear Soft
    CleverFiles

    Цукерберг позвонит
    mdday
    Software-Testing.RU
    GCUP
  • Agnitum
    Alawar
    Webmoney
    Oracle

    Pocket Gamer
    Habrahabr
    App2Top
    Software-Testing.RU
  • Webmoney
    Kaspersky
    Itransition
    Mildmania

    Pocket Gamer
    ain.ua
    App2Top
    GCUP
  • Itransition
    Xsolla
    Atola
    101 XP

    DTF
    Habrahabr
    ain.ua
    mdday
  • Mildmania
    Jooble
    Bitrix24
    RJ Games

    Цукерберг позвонит
    DTF
    Software-Testing.RU
    GCUP
  • Alawar
    PROMT
    Nevosoft
    CleverFiles

    Цукерберг позвонит
    RSDN
    App2Top
    Software-Testing.RU
  • Prestigio
    Blogun
    Biolink
    MAPS.ME

    Цукерберг позвонит
    Pocket Gamer
    Habrahabr
    ain.ua
  • Mildmania
    Xsolla
    Stoik
    Endomondo

    Цукерберг позвонит
    Habrahabr
    mdday
    The Village
  • PROMT
    Mildmania
    Yandex
    Crystal Clear Soft

    RSDN
    Habrahabr
    App2Top
    mdday
  • Kaspersky
    Petcube
    Viber
    Crystal Clear Soft

    DTF
    ain.ua
    App2Top
    GCUP
  • Agnitum
    Kaspersky
    Petcube
    MAPS.ME

    Habrahabr
    ain.ua
    App2Top
    mdday
  • Kaspersky
    Blogun
    CleverFiles
    Endomondo

    Цукерберг позвонит
    Pocket Gamer
    Habrahabr
    The Village
  • Webmoney
    Xsolla
    Option Workshop
    Oracle

    Цукерберг позвонит
    RSDN
    mdday
    GCUP
  • Jooble
    Yandex
    Bitrix24
    Smarty CRM

    Pocket Gamer
    RSDN
    GCUP
    The Village
  • Aviasales
    Option Workshop
    Oxagile
    MAPS.ME

    Habrahabr
    ain.ua
    App2Top
    GCUP
  • Kaspersky
    Xsolla
    Option Workshop
    Oxagile

    Habrahabr
    ain.ua
    App2Top
    Software-Testing.RU
  • Prestigio
    EPAM
    Petcube
    Atola

    Habrahabr
    App2Top
    mdday
    Software-Testing.RU
  • Agnitum
    Itransition
    Crystal Clear Soft
    CleverFiles

    DTF
    Habrahabr
    mdday
    The Village
  • PROMT
    Petcube
    Aviasales
    Atola

    RSDN
    App2Top
    GCUP
    The Village
  • Itransition
    Nevosoft
    Xsolla
    RJ Games

    Pocket Gamer
    Habrahabr
    mdday
    The Village
  • Alawar
    Kaspersky
    EPAM
    Yandex

    Habrahabr
    ain.ua
    App2Top
    mdday
  • Webmoney
    Biolink
    Mipko
    101 XP

    Цукерберг позвонит
    Habrahabr
    App2Top
    GCUP
  • PROMT
    Webmoney
    Oxagile
    Endomondo

    Цукерберг позвонит
    RSDN
    Habrahabr
    App2Top
  • Webmoney
    Blogun
    Viber
    Crystal Clear Soft

    Цукерберг позвонит
    RSDN
    DTF
    Habrahabr
  • Kaspersky
    Biolink
    Xsolla
    Oxagile

    Pocket Gamer
    App2Top
    Software-Testing.RU
    The Village

In other languages