Серия из 18 видеобаннеров для рекламной кампании игры Guild of Heroes

Мы в Alconost делаем ролики об играх. Тизеры и трейлеры обычно размещаются на страницах приложений в App Store и Google Play, а кат-сцены предваряют игровой процесс. Зимой 2018 года мы решили задачу нового масштаба: создали серию из 18 видеобаннеров, предназначенных для закупки игрового трафика в баннерных рекламных сетях, в частности на Facebook.

Игра, для которой создавалась серия баннеров, — Guild of Heroes. Это RPG с фэнтезийным сеттингом, разработанная студией BIT.GAMES. Играя за воина, стрелка или мага, пользователь доказывает свое превосходство в схватках с монстрами и в битвах с другими героями, выполняет задания, занимается крафтингом и объединяется с другими игроками.

Guild of Heroes

Маркетинговую поддержку студии BIT.GAMES оказывает венчурный фонд Mail.Ru Games Ventures.

Какими были стартовые вводные и технические требования

В серии баннеров мы решили показать все три класса: воина, стрелка и мага. В качестве модели был выбран женский персонаж.

По опыту клиента, квадратный и вертикальный форматы роликов хорошо показывают себя в рекламных кампаниях на Facebook, а для других рекламных сетей лучше подходит классический горизонтальный формат. Поэтому каждый баннер нужно было сделать в трёх вариациях: стандартный FullHD (ландшафтная ориентация), вертикальный FullHD (портретная ориентация) и квадратный вариант 1080х1080 px. Помимо этого, в дополнение к 30-секундным роликам требовались сокращённые варианты: до 15 секунд каждый.

Таким образом, с персонажем каждого класса необходимо было создать шесть роликов, отличающихся длительностью и параметрами высоты и ширины.

Каким было сценарное решение

В коротких версиях было решено показать эволюцию героини, которая подчеркивалась бы сменой экипировки: от базовой к более интересной и до самой продвинутой. Длинные версии решили дополнить геймплейными перебивками, чтобы показать не только экипированные модели, но и реальный игровой процесс с его локациями и монстрами. Также длинная версия дополнялась закрывающей заставкой с логотипом приложения.

Какие материалы предоставил клиент

Клиент позаботился о том, чтобы предоставить нам полный и пригодный для работы исходный контент, на базе которого возможно реализовать сценарные решения. В частности, клиент предоставил нам 3D-модели героини и её экипировки, базовые анимации движений модели и некоторый игровой арт.

Помимо этого, клиент подготовил видеозахваты геймплея: около 10 минут игрового процесса с персонажем каждого класса. Из них нам нужно было отобрать наиболее показательные боевые моменты: приблизительно по 20 секунд для каждого героя.

Как шел рабочий процесс

Мы выбрали наиболее интересные базовые анимации героини и экипировали её в соответствии с обмундированием, в котором она представлена на видеозахватах. Экипировка стала связующим звеном между сценами разных типов: «модельными» и «геймплейными».

Мы заранее знали, что нам предстоит сделать вертикальные варианты роликов. Это означало, что нужно будет найти решение: как вписать горизонтальный видеозахват в вертикальное видео Без кадрирования геймплейные вставки в вертикальном ролике занимали бы слишком маленький процент площади кадра и плохо смотрелись бы на мобильном устройстве. Поэтому мы изначально отбирали такие фрагменты геймплея, в которых игровые события происходили в центральной области, а быстро передвигающаяся по локации героиня не выходила из кадра, даже если он ощутимо подрезан слева и справа.

Активная стадия производства началась в середине декабря. Чтобы клиент мог запустить рекламную кампанию на новогодних каникулах, мы должны были закончить работу хотя бы над одним из баннеров до Нового года. Первый ролик — героиня в экипировке воина, квадратный вариант, короткая версия — был сдан нами и принят клиентом поздним вечером 29 декабря. Несмотря на сжатые сроки, мы украсили короткую версию ролика изящным решением: добавили стадию превращения из экипировки 50-го уровня в экипировку 1-го уровня, чтобы видео зацикливалось бесшовно. Этот прием мы далее использовали во всех коротких роликах серии.

На новогодних праздниках работа не прекращалась. Мы «выпекали» баннеры один за другим, не забывая о мелочах. Например, для героини-воина мы выбрали такую последовательность цветовой гаммы бэкграунда и рамки для геймплея: желто-зеленый, теплый сиреневый, холодный синий. Для героини в образе стрелка и мага мы меняли порядок колеровки окружения, чтобы цветовая гамма объектов второго плана гармонично сочеталась с экипировкой героини каждого класса.

Что получилось в результате

Вот так выглядят длинные баннеры серии — те, в которых модели сочетаются с геймплеем:

А вот так выглядят короткие версии — те, в которых сделано бесшовное зацикливание:

Баннеры добавлялись в рекламную кампанию по мере их готовности. Благодаря тому, что скорость обновления кампании была синхронизирована с темпом производства, контент рекламной кампании постоянно обновлялся.

Alconost благодарит команду Guild of Heroes за предоставление качественных исходных материалов и за быстрые и содержательные отклики даже в выходные и в праздники.

Другие истории успеха

Мы помогаем компаниям выводить продукты на глобальный рынок: локализуем приложения, игры, сайты, переводим тексты на иностранные языки и делаем видеоролики. Мы бы хотели помогать и вам!

Сделать заказ

In other languages