Un conjunto de 18 banners animados para la campaña de publicidad de Guild of Heroes

En Alconost nos dedicamos, entre otras cosas, a la creación de videoclips sobre juegos. Los avances de intriga y los tráilers suelen aparecer en las páginas de aplicaciones de App Store y Google Play, y las cinemáticas suelen introducir el proceso del juego. En el invierno de 2018, tuvimos que abordar una tarea de mayor escala: creamos una serie de 18 banners animados destinados para atraer tráfico de juegos en las redes publicitarias basadas en banners, como Facebook.

El juego para el que creamos esta serie de banners se llama Guild of Heroes. Es un juego de rol de fantasía desarrollado por BIT.GAMES. Al jugar como guerrero, arquero o mago, el jugador demuestra su superioridad en batallas con monstruos y combates contra otros jugadores completando misiones, fabricando armas y otros objetos artesanos, y formando equipos con otros jugadores.

Guild of Heroes

En su campaña de marketing, BIT.GAMES cuenta con el apoyo del fondo de capital de riesgo Mail.Ru Games Ventures.

Condiciones iniciales y requisitos técnicos

En el conjunto de banners, decidimos mostrar los tres tipos de roles: el de guerrero, arquero y mago. Elegimos un personaje femenino como modelo.

Según la experiencia del cliente, los formatos de vídeo cuadrado y vertical son más bien apropiados para las campañas publicitarias de Facebook, pero en las demás redes de publicidad es mejor utilizar el formato clásico horizontal. Por lo tanto, teníamos que hacer tres versiones de cada banner: una versión Full HD estándar (orientación horizontal), una versión Full HD vertical y una versión cuadrada de 1080x1080 px. Además de los videoclips de 30 segundos, también hacían falta versiones abreviadas con una duración máxima de 15 segundos.

Por lo tanto, tuvimos que hacer seis vídeos de varias longitudes y tamaños con un personaje de cada tipo.

El guion

En las versiones cortas, optamos por mostrar la evolución del personaje enfatizando los cambios en su equipamiento: desde el básico hasta el más avanzado. En las versiones largas, añadimos fragmentos del juego para mostrar no solo el personaje equipado, sino también el proceso real del juego, con sus ubicaciones y monstruos. En la versión larga también se agregó un fragmento con el logotipo del juego.

Materiales proporcionados por el cliente

El cliente se aseguró de proporcionarnos un contenido completo y procesable, a partir del cual pudimos crear los guiones de nuestros vídeos. Entre dichos recursos del cliente se encontraban modelos en 3D del personaje del juego y su equipamiento, las animaciones básicas del movimiento de la heroína y algunos recursos artísticos.

Además, el cliente también preparó grabaciones del proceso del juego —cerca de diez minutos de acción con el personaje de cada uno de los tres tipos—. Tuvimos que seleccionar los momentos más contundentes del combate, unos 20 segundos para cada personaje.

Desarrollo del proceso de trabajo

Elegimos las animaciones básicas más interesantes del personaje, y lo equipamos teniendo en mente la vestimenta con la que aparecía en las grabaciones. El equipamiento se convirtió en el enlace entre escenas de diferentes tipos, es decir, las escenas que mostraban el personaje y el proceso del juego.

Sabíamos de antemano que teníamos que preparar los vídeos en versión vertical. Esto significaba que debíamos encontrar la manera de adaptar el metraje horizontal al formato vertical. Sin acercar ni recortar los fragmentos sobre el proceso del juego, estos ocuparían un porcentaje demasiado pequeño del área de visualización y se verían mal en los dispositivos móviles. Por esta razón, inicialmente seleccionamos fragmentos en los que los eventos del juego aparecían en el centro de la pantalla; y el personaje, al moverse rápidamente por la ubicación, no se salía del plano, incluso tras recortar significativamente el lado izquierdo y derecho.

La fase de producción activa comenzó a mediados de diciembre. Para asegurarnos de que el cliente pudiera lanzar la campaña publicitaria durante las vacaciones de Navidad, teníamos que terminar al menos uno de los banners antes de la llegada del fin de año. El primer vídeo (personaje equipado como guerrero, formato cuadrado, versión corta) fue completado y aceptado por el cliente a última hora de la noche del 29 de diciembre. A pesar del plazo tan apretado, mejoramos la versión corta del vídeo con una solución elegante: añadimos una fase en la que el equipamiento de nivel 50 se transformaba en el equipamiento de nivel 1, de modo que el vídeo se podía mostrar continuamente sin cortes visibles. Seguimos usando esta técnica en todos los vídeos cortos de la serie.

Durante las vacaciones, tampoco dejamos de trabajar. Fabricábamos los banners uno tras otro sin olvidar los detalles. Por ejemplo, elegimos la siguiente secuencia de paletas de colores para el fondo y los bordes de los fragmentos en los que se mostraba el proceso del juego en modo de guerrero: amarillo-verde, color lila cálido y azul marino. Para las modalidades de arquero y mago, cambiábamos la secuencia de colores del ambiente que rodeaba el personaje para que la paleta de colores de los objetos del segundo plano combinara bien con el equipamiento del personaje del juego de cada uno de los tipos.

El resultado

Así fueron los banners terminados de esta serie. Estos son los que muestran el personaje y el proceso del juego:

Y estas son las versiones cortas en las que se consiguió la reproducción continua de los vídeos:

Los banners se añadían a la campaña publicitaria a medida que se iban completando. Dado que la velocidad con la que se actualizaba la campaña se sincronizaba con el ritmo de producción, el contenido de la campaña se ampliaba contínuamente.

Alconost desea darle las gracias al equipo de Guild of Heroes por habernos proporcionado materiales terminados de alta calidad, así como ayudarnos con comentarios rápidos y sustanciales, incluso durante las vacaciones.

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