Контентное продвижение сайта
Контентное продвижение — это создание полезного и уникального контента по тематике вашего бизнеса. Контентное продвижение даёт вам возможность показать компетентность в конкретной бизнес-отрасли и заслужить доверие потенциальных клиентов. Востребованный, содержательный и понятный контент поможет привлечь целевую аудиторию, наладить с ней диалог и укрепить репутацию вашей компании как эксперта.
Пользователи становятся всё требовательнее. Они хотят быстро найти ответы на вопросы и самостоятельно решить, нужны ли им ваши услуги или продукты. Изучите потребности аудитории, сегментируйте её и дайте посетителям сайта точные, честные и понятные ответы на вопросы, которые их интересуют.
Грамотный контент-маркетинг способен мотивировать читателя стать вашим клиентом, а не просто посетителем сайта. Вместе с другими инструментами интернет-маркетинга, статейное продвижение сайта помогает привести к вам на порядок больше заинтересованных клиентов.
Что включает в себя контент-маркетинг?
- Изучение вашего сайта и анализ существующего контента;
- изучение поискового спроса и его сопоставление с вашим семантическим ядром;
- составление списка рекомендуемых изменений с точки зрения поисковой оптимизации и контентного продвижения;
- согласование с вами контент-стратегии;
- составление подробного контент-плана на ближайшие три месяца;
- подготовка публикаций в соответствии с утвержденным планом: написание текстов, подбор или создание иллюстраций и диаграмм, производство видеороликов или другого дополнительного контента по вашему усмотрению;
- поиск ресурсов и достижение договорённостей о размещении статей: мы выбираем релевантные тематические ресурсы, обсуждаем условия размещения, готовим подходящий текст и отслеживаем эффективность материалов после их публикации;
- сбор и анализ данных, корректировка стратегии продвижения.
Стратегия контент-маркетинга
Работоспособная стратегия базируется на детальном изучении конкретной отрасли бизнеса, рынка и основных конкурентов. Составление контент-стратегии — важный пункт, которым мы рекомендуем не пренебрегать. Без неё публикации будут хаотичными и бессистемными, поэтому её важно определить прежде, чем вкладывать деньги и время в создание контента.
Для создания контент-стратегии мы тщательно изучаем вашу маркетинговую стратегию, сам продукт, уникальное торговое предложение и гармонично вплетаем задачи по статейному продвижению в текущую активность по маркетингу и рекламе.
Этапы построения стратегии:
- Определяем цель. Вам нужно описать услуги компании или рассказать о технологии, отличающей ваши продукты от аналогов? Вам нужно укрепить доверие к компании или вы просто хотите увеличить продажи? Мы определяем цель в самом начале работы: от этого зависит, какие средства рационально будет задействовать именно в вашей стратегии.
- Определяем целевую аудиторию и способ коммуникации с ней. Например, если вы нацелены на бизнес-сегмент, мы сделаем упор на аналитический контент с серьёзной экспертизой и инфографику. А если ваш сегмент — молодёжь, мы сфокусируемся на постах в соцсетях, работе с лидерами мнений, статьях в неформальном стиле.
- Определяем потребности целевой аудитории и то, как их удовлетворить: напоминаем клиенту о его проблеме и предлагаем решить ее с помощью услуг или продуктов вашей компании. Поскольку у разных сегментов аудитории могут быть разные ожидания от решений, в контентном продвижении важно рассматривать каждую услугу или продукт с точки зрения их полезности конкретной целевой группе.
Исходя из вышеперечисленных данных, мы составляем подробный контент-план.
Что включает в себя контент-план?
Контент-план — это список возможных тем публикаций, составляемый на конкретный период. Изучив существующий контент на сайте, если он есть, мы:
- определим темы, которые еще недостаточно освещены или не освещены вовсе;
- выберем жанры публикаций: новость, обзор, аналитическая статья, интервью или что-то другое;
- согласуем с вами форму контента: это могут быть текст, инфографика, видеоролик, таблица или что-то другое в зависимости от темы и жанра, определенных ранее;
- распределим доставку контента по времени.
Контент-план — вещь гибкая: мы можем корректировать его в ходе работы, но его необходимо обозначить хотя бы общих чертах. В контент-маркетинге критично важны регулярность и системность; план отвечает именно за них.
Продвижение сайта статьями
Мы гарантируем уникальность текстового контента. Для работы над статьями мы задействуем квалифицированных копирайтеров, ранее создававших тексты по вашей тематике. Для узкоспециализированного бизнеса мы привлекаем копирайтеров, работающих в такой же или смежной тематике.
Прежде чем приступить к написанию статьи, мы согласуем с вами семантику и структуру текста, а также основной посыл материала. При создании контента мы будем сочетать технические требования и здравый смысл, используя ключевые слова в уместном контексте.
При работе над текстами мы соблюдаем баланс между содержательностью и поисковой оптимизацией уникального контента. Наш принцип — создавать контент, который будет одновременно и полезным для потенциального клиента, и умеренно оптимизирован под поисковые системы.
Мы также подберем или создадим визуальный материал для сопровождения статьи. При необходимости, мы можем даже сделать видеоролики, посвященные вашему бизнесу или линейке продуктов. Уникальный и интересный контент — залог успеха.
Мультиязычный контент-маркетинг
Мультиязычное продвижение — одна из наших ключевых специализаций. Если вы планируете выходить на зарубежные рынки или хотите закрепить свое присутствие на них — говорите с клиентами на их родных языках!
Мультиязычный контент-маркетинг — это продвижение через локализацию. Это не просто перевод всего содержания сайта на иностранный язык: это адаптация контента под культурные особенности и специфику рынка конкретной страны.
Стоимость контент-маркетинга
Стоимость продвижения с помощью контента зависит от количества специалистов, привлеченных к работе над проектом, и от объема их работы. Специалисты — это не только копирайтеры. При необходимости, кроме контент-менеджера, к работе над контент-продвижением может быть подключен маркетолог и иллюстратор.
Пожалуйста, ознакомьтесь с расценками на услуги наших специалистов и их сферами ответственности.
| Специалист | Стоимость | Что делает |
|---|---|---|
| Интернет-маркетолог | $40/час | Изучает спрос, конкурентов, возможности продвижения. Составляет контент-стратегию. |
| Контент-менеджер | $40/час | Составляет контент-план, подбирает копирайтеров, составляет технические задания, следит за выполнением заданий и проверяет качество текста. Подбирает площадки для публикаций и договаривается о размещении материалов. |
| Копирайтер | $32/1000 знаков | Изучает ваш продукт, тематику и стратегию продвижения. Пишет тексты по предоставленным ТЗ. |
