後悔しない！アプリの海外展開で失敗しないための7つの注意点

アプリを海外展開する際に、知っておきたいポイントや注意点を具体的な事例を踏まえながらご紹介します。

とりあえず英語に翻訳する前に・・・

海外展開となると、とりあえずアプリを英語にローカライズすればいいんじゃないか、と思うかもしれません。確かに、英語は世界で最も話者が多い言語です。しかし、英語話者の内訳を国で見ると、トップがアメリカ、ついでインド、パキスタン、フィリピンとなります。アメリカ以外は、英語を話す人は多いですが、同時にヒンディー語やウルドゥー語、タガログ語といったように、必ずしも英語のみを話す人々ではありません。

むしろこうした地域を狙うなら、英語よりも現地の公用語にローカライズする方が良いでしょう。実際に、65%のユーザーが、クオリティが低くても自分の言語でWebサービスを利用する方が安心と回答している調査結果も出ています。

英語へのローカライズは第一ステップ

話者数が多い英語だと、より大きな市場にリーチできるように見えますが、誰もが参入しやすい市場なため、カテゴリによっては競合性が高くなり、アプリが埋もれてしまうことがあります。

ただ、最初の翻訳言語として英語を選ぶメリットもあります。日本語から、ヨーロッパ言語やアジア言語（ベトナム語、ヒンドゥー語など）へ翻訳するとなると、翻訳者や需要の関係で、料金が割高になる傾向があります。一方で、英語からの翻訳だと、翻訳者も多く、多くの言語に翻訳できる可能性が広がります。

よって、まずは英語に翻訳してから、他の言語へと展開していくという方法を取るのもありでしょう。その場合注意したいのは、英語でのローカライズをしっかりと行うこと。元となる英語のローカライズが低品質だと、他の言語へ翻訳する際にも、影響が出てしまうからです。

需要や規制を確認する

アプリの使用環境も国によって大きく違います。世界全体で見ると、Androidユーザーの方が圧倒的に多く、日本のようにiPhoneユーザーの方が多い国はまれです。

中国だとGoogle Playが使えないため、Tencent社が運営する「応用宝」など独自のAndoidプラットフォームが存在していたり、韓国ではONE STOREという独自のプラットフォームが昨今シェア率を伸ばしています。

また、国によっても人気のジャンルが違います。以下は、Alconostが独自に調査を行った結果です。

アジア圏で人気のアプリジャンル

日本：RPG、シミュレーション、アクション、パズル
韓国：RPG、アクション、スポーツ
中国：スポーツ（eスポーツ）、RPG、ストラテジー
台湾：RPG、アーケード、マッチ3
香港：アクション、アドベンチャー、ハイパーカジュアル

もし海外展開を見据えてアプリ開発を行うなら、ターゲット国に合わせてジャンルを選ぶこともできますし、言葉が少なく直感的に遊べるようなアプリを開発するのもありでしょう。

翻訳ではなくローカライズ

ローカライズでは、翻訳ではよりも広い範囲をカバーします。例えば、慣用句や計測表記（キロ、インチ、メートル、ヤードなど）も含めて、展開先の言語に合わせて適用させます。文字だけでなく、色やイラストも変更するケースもあります。【徹底解説】ローカライズとは？翻訳との違いから事例まで世界の有名企業から学ぶ！ローカリゼーションの事例10選

ローカライズで重要なのは、展開先の言語で自然な表現に置き換えることです。文字通りの翻訳だと、意味が通じなかったり、ときには展開先の文化にそぐわない表現となり、低評価につながってしまうこともあります。

UIチェックでローカライズ版の質を上げる

またローカライズでは、LQAという作業もあります。LQAでは、翻訳したテキストをアプリに入れ込み、UIにきちんと収まっているか、アプリ全体で整合性のある翻訳になっているかというチェックを行います。

本や映画、文書など古くからある分野であれば、翻訳だけでも十分でしたが、アプリやゲームのようなUIも絡んでくる分野の場合、こうした見栄えのチェックまでを考える必要があります。

TikTokの成功の鍵を握った海外展開戦略

2022年の調査によると、世界で最もダウンロードされたアプリは、TikTokでした。TikTokの親会社を創業した張一鳴氏は、当時「アプリの成功のためには海外展開は必須」と考えていたそうです。世界人口の5分の1を誇る中国の会社ですら、国内だけでは成功できない、というビジョンを持っていたのは驚きです。

Alconostでは、2018年末からTikTokアプリのローカライズに携わっています。同アプリでローカライズを行ったのは、70以上の言語です。通常のご依頼だと、多くても30ほどの言語なので、70という数字がいかに多いかがわかります。