阿拉伯市場：尚待挖掘的商機

隨著東南亞市場已開始趨於飽和，大型公司正紛紛將目光投向 MENA 市場 (中東和北非)。

中東究竟有何吸引人之處？ 事實證明，它確實吸引力十足。

• 阿拉伯地區是全球收入最高的手機遊戲市場之一 (年增長率高達 25%)

• 22 個國家/地區，超過 4 億人口

• MENA 地區的遊戲市場收入已達 48 億美元，全球市佔率為 23%

• 該地區擁有全球最高的 ARPU (每名用戶平均收入) 之一，高達 181 美元 (與之相較，中國大陸僅為 48 美元)

令人驚訝的是，儘管有 70% 中東人口使用阿拉伯文介面，但只有 3% 線上內容係以阿拉伯文提供。 西方行銷商和開發商顯然錯失了大好商機。

中東將會是下一個迎來巨大增長的電子商務市場，預計截至 2021 年末，金額將達到 490 億美元。 您知道嗎？中東有 90% 網購都是從境外發貨。 對於西方線上零售商而言，這正是絕佳的商機。

這些資訊描繪出一幅極具吸引力的畫面，為此，Nitro 作為專業翻譯服務供應商，決定展開研究，為我們讀者提供在阿拉伯市場推出自家產品的一些提示。

我們坐下來與英文-阿拉伯文譯者Hady Sharafeldeen 進行了交流。 在下文中，他分享了他在阿拉伯文本地化方面的經驗，以及縮短與阿拉伯受眾的距離之技巧。

現代標準阿拉伯文還是 30 多種方言之一？

現代標準阿拉伯文 (MSA) 被認為是阿拉伯文世界知識份子的通用語言。 當您訂購本地化服務時，您的計劃可能是將您的產品推往所有阿拉伯文國家/地區。 如果目標語言採用現代標準阿拉伯文，可以確保每位用戶都能理解他們所使用的本地化內容。

有人聲稱，對於阿拉伯人而言，現代標準阿拉伯文聽起來較為生硬且過於正式。但當我將 Battlefield 翻譯為阿拉伯文時，我還是使用現代標準阿拉伯文。 既然 Electronic Arts 使用這種變體，而且他們的用戶感到很滿意，您何不考慮同樣使用這種變體呢？

在需要配音的情況下，我們可以使用不同方言和口音。但請謹慎處理並確保文本一律翻譯為標準阿拉伯文，以便所有阿拉伯文用戶都能瞭解。

遊戲本地化和阿拉伯玩家

很多阿拉伯人都是狂熱的遊戲玩家，有 50% 人口年齡在 30 歲以下，這不足為奇。 在阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯和埃及，近 90% 智慧型手機用戶都會玩手機遊戲。

CD Projekt 公司表示：「如果公司想要發展並吸引更多遊戲玩家，將遊戲本地化為阿拉伯文，可說是合乎邏輯的步驟。 由於很多人不想使用原始語言，不進行本地化會將這些用戶拒之門外。」

我在處理 Battlefield 4 專案時，翻譯關於咒駡和侮辱內容著實令我們頭疼。 我們的譯者必須徹底弱化和調整這些術語，以適應人們的宗教文化。 例如，阿拉伯人並不使用英文裡以 F 開頭的那種髒話，這種咒駡被翻譯為相當於「該死」的詞。

既然大多數阿拉伯人都說英文，為何還要不厭其煩地翻譯成阿拉伯文？

大多數阿拉伯人都懂英文，而且可以用英文表達想法，即使他們的英文並不流利。 但阿拉伯人熱愛並尊崇自己的語言，因為它是我們聖書《古蘭經》使用的語言。 因此，我們喜歡使用有提供我們自己語言版本的產品。

請謹記，在使用阿拉伯文的國家/地區，有超過 70% 人口使用阿拉伯文作為智慧型手機的預設語言。 如果您以阿拉伯受眾所說、所理解、所尊崇的語言與之交流，您獲得成功的機會就會高得多。

對您的產品/網站進行本地化的另一項原因：如果不採取尊重文化差異的態度，原始英文文本可能會給人粗魯無禮之感。

在遊戲和廣告中考慮阿拉伯文化

有一些西方人常見的事物，在阿拉伯世界卻是不為人所接受。 任何帶有性暗示圖像和文字，以及提及上帝、賭博、毒品和酒精以及咒駡的內容都是大忌。

從阿拉伯文化角度出發，在某些情況下，您只需調整文本 (譯者可以提供協助)。但在其他情況下，您必須更改/替換不合適的場景。

給手機遊戲開發商的忠告，尊重文化差異：重視伊斯蘭節日齋戒月和開齋節，向阿拉伯人道賀，並為他們提供主題任務或特別優惠。 這些假期是遊戲行業的旺季，人們會縮短工作時間，孩子們正在放暑假。所以，每個人都會玩遊戲打發時間。

阿拉伯人非常重視這些活動，因為對他們而言，它們具有特殊的精神意義。 即便只是說一句「祝您齋戒月吉慶！」(رمضان كريم)，您的阿拉伯文用戶依然會感激您的好意。

瞭解 PUBG Mobile 如何在他們的遊戲整合齋戒月活動：他們在整個節日期間提供登入獎勵 (持續約一個月時間，如我們的文章《如何將國際節日轉變成遊戲內活動》所述)。

^{来源：PUBG Mobile}

如果您在手機遊戲舉辦週末活動，請謹記大多數中東國家/地區的週末為週五和週六。

結論

瞄準中東市場值得嗎？ 毋庸置疑！

MENA 地區擁有全球最活躍的遊戲社群。 截至 2022 年末，阿拉伯世界手機遊戲市場預計將成為產值達 23 億美元的產業。

許多最大的消費國均來自中東，而沙烏地阿拉伯和阿聯酋 (阿拉伯聯合大公國) 等國家/地區的每名付費用戶帶來的平均收入 (ARPPU) 位居世界前列。

然而，優質的阿拉伯文遊戲和其他內容仍十分稀缺。 有些大公司已意識到他們能從中獲利，同樣您也能搭上這班賺錢的列車。趁著市場尚未過於飽和之前，將您的遊戲本地化為阿拉伯文吧！

我們認為這是一個大好商機！ 您怎麼看呢？

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